Nielsen планирует продать российское подразделение из‑за новых ограничений

Американская компания Nielsen намерена продать своё российское подразделение. Переговоры с потенциальными покупателями уже идут, но конкретные претенденты пока не называются.

Чем занималась Nielsen в России?

Nielsen работает в России с 1994 года: компания собирает данные о продажах и потребительских настроениях в сегменте товаров повседневного спроса, включая онлайн‑продажи с 2017 года. Её статистику используют крупнейшие ритейлеры — X5 Retail Group, «Магнит», «Лента», «Дикси», Metro и другие, опираясь на неё при ценообразовании, формировании ассортимента и маркетинговых решениях.

Причина ухода

Ключевой фактор — новые нормативные требования, вступающие в силу с 1 марта 2026 года: запрет на заказ исследований товарных рынков у организаций с долей иностранного участия более 20% и годовой выручкой свыше 800 млн руб., а также обязательное хранение всех данных о российском рынке на территории страны. По мнению экспертов, в таких условиях продолжать работу компании с иностранным контролем практически невозможно.

Это подтолкнуло владельцев Nielsen к поиску покупателя для российского бизнеса.

Кто может купить бизнес?

В качестве потенциальных покупателей рассматриваются аналитические агентства и компании в сфере Big Data, а также крупные федеральные ритейлеры. Для последних приобретение аналитического сервиса позволит нарастить экспертизу по всему рынку товаров повседневного спроса.

Альтернативы — собственная аналитика ритейлеров

При этом сети всё активнее используют собственные данные. X5 развивает цифровую платформу DialogX5 с аналитическими, логистическими и маркетинговыми сервисами. «Магнит» совместно с партнёрами создал ИИ‑ассистента для анализа данных поставщиков на базе портала RS.Magnit. Аналогичный ресурс запустила и «Лента» — RS.Lenta (2025).

Сокращение числа независимых зарубежных провайдеров может изменить рынок исследований и аналитики: участники отрасли будут опираться либо на внутренние ресурсы ритейлеров, либо на локальные аналитические компании.