В июле 2026 года совокупная активная аудитория приложений экосистемы VK снизилась на 1,35 млн человек. Это падение произошло после того, как летом ряд приложений холдинга, включая мессенджер Max, были удалены из App Store и Google Play из‑за санкций ЕС.
Наибольшее снижение зафиксировано у игрового сервиса VK Play — минус 27% по сравнению с июнем. Аудитория VK Music снизилась на 8%, сервис Mail — на 6%, VK Messenger — на 3%, а основное приложение VK потеряло около 1,1% пользователей. Параллельно рост мессенджера Max существенно замедлился и составил всего 0,2%.
В VK утверждают, что оценка только мобильных приложений без учета веб‑версий даёт неполную картину. По данным Mediascope, аудитория основных сервисов в июле, напротив, немного выросла. Эксперты объясняют расхождения в цифрах различиями в методологиях подсчета, сезонностью и тем, что push‑уведомления могли быть отключены у удалённых из магазинов приложений.
Специалисты подчёркивают, что итоговая картина зависит от того, как считается аудитория по каждому сервису и какие версии учитываются. Летний период сопровождается сезонными сдвигами, а изменения в доступности приложений могут влиять на поведенческие паттерны пользователей.
Итогом анализа остаётся вывод о том, что методические расхождения объясняют часть расхождений, но не исключают того, что изменения в доступности сервисов влияют на поведение пользователей. Разные исследовательские агентства могут приходить к различным цифрам из‑за различий в методах сбора данных и учёта веб‑версий сервисов.
Источник: RusNews
