Рост онлайн‑рекламы и контента: цифры и контекст
Объем российского рынка рекламы и продвижения в интернете за 2025 год достиг 1,569 трлн рублей, что на 28% выше уровня 2024 года. Данные подчеркивают, что цифровые каналы продолжают занимать всё более значимую долю в рекламном бюджете компаний, а рекламодатели активнее осваивают мобильные форматы, видеорекламу и интерактивные форматы. Рост определяется не только расширением онлайн‑платформ, но и повышенным интересом к измеримым результатам и эффективности кампаний, что приводит к перераспределению бюджета в сторону цифровых инструментов. В условиях усиливающейся конкуренции за внимание пользователя маркетологи ищут способы сделать контент более релевантным, персонализированным и частым в публикациях, чтобы удержать аудиторию и увеличить конверсию.
В начале 2026 года темп роста сохраняется: в первом квартале онлайн‑реклама прибавила примерно 8% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Эти цифры показывают устойчивый спрос на цифровой контент и расширение возможностей для бизнеса в условиях роста конкуренции на рынке. Компании усиливают свою цифровую стратегию, ускоряют внедрение новых форматов и инструментов планирования рекламы, чтобы эффективнее управлять бюджетами и достигать целей по охвату и вовлечению аудитории.
По словам Василия Колосова, директора по продуктам Picvario, управление большими массивами цифрового контента и решение задач по управлению данными становятся критически важными для предприятий. Он отмечает, что развитие искусственного интеллекта помогает не только ускорять создание материалов, но и упрощает их организацию, поиск и повторное использование в разных каналах, что особенно важно на фоне роста объема контента и требований к его качеству.
Источник: РБК Отрасли
