Telegram остаётся самым популярным мессенджером в России, несмотря на блокировку

Telegram по‑прежнему лидирует среди мессенджеров в России: в марте месячная аудитория составила примерно 94,3 млн человек (около 76,5% населения), среднесуточный охват превысил 72,2 млн. Для сравнения: у государственного мессенджера Max месячная аудитория — порядка 83 млн, ежедневная — около 61,5 млн.

Аудитория и трафик

Отраслевые исследования фиксируют изменения в составе трафика: входящий мобильный трафик Telegram в марте сократился примерно на 18%, десктопный — на 22%, а исходящий трафик резко вырос — около 66%. Рост исходящего трафика свидетельствует о том, что пользователи чаще переходят из мессенджера на внешние ресурсы.

Эксперты связывают часть изменений с активностью рекламного рынка после отсрочки запрета на продвижение товаров и услуг через мессенджеры до конца 2026 года: рекламные переходы и клики на внешние площадки могли повлиять на структуру трафика.

Альтернативы и конкуренты

Интерес к зарубежным платформам вырос: в марте аудитория азиатских мессенджеров в среднем увеличилась почти на 60%. Параллельно трафик внутри Max вырос примерно на 60% — до замедления Telegram у этого сервиса наблюдалось снижение, например, в январе оно превышало 20%.

Поведение пользователей и обход ограничений

Аналитики отмечают, что массового оттока пользователей из Telegram не происходит: люди меняют модель поведения и обычно используют по два–три мессенджера для разных задач. Многие продолжают обращаться к Telegram через VPN и другие способы обхода блокировок.

Основатель мессенджера оценивал число пользователей, которые пользуются сервисом через VPN, в десятки миллионов в сутки и сообщал о технических мерах, маскирующих трафик для обхода ограничений.

Доступность и опросы

В апреле доступность Telegram в некоторых регионах упала до примерно 5%. При этом опросы показывают, что около 49% россиян продолжают пользоваться мессенджером — это порядка 71 млн человек. Приблизительно 20% обращаются к информационным каналам в Telegram ежедневно или несколько раз в день, 14% — практически каждый день, ещё 15% — хотя бы раз в неделю.