Российские ритейлеры распродают со скидками переполненные склады дорогих смартфонов Apple и Samsung

У крупных российских продавцов электроники на складах скопились значительные запасы дорогих смартфонов Apple и Samsung. Эти устройства продаются медленно из‑за экономии покупателей на электронике и завышенных ожиданий ритейлеров по спросу. Аналитики отмечают, что в конце 2025 года сети закупили слишком большие партии гаджетов, которые сейчас не удаётся реализовать по изначально запланированным высоким ценам.

На этом фоне сети начали активно снижать стоимость флагманских моделей. По оценкам участников рынка, iPhone 17 с начала года подешевел примерно на 25–30%, а более ранние версии — на 15–20%. Новый флагман Samsung Galaxy S26 стал дешевле примерно на 5%, линейка Galaxy S26+ — на 5–10%, а модели Galaxy S26 Ultra — на 10–15%. В компании Fplus оценивают общее снижение цен на смартфоны Apple и Samsung в диапазоне 8–10%. Эксперты подчёркивают, что продавцы переоценили готовность россиян покупать премиальные устройства и теперь вынуждены стимулировать продажи скидками.

Представители розницы поясняют, что после новогодних и февральско‑мартовских праздников спрос традиционно снижается: с одной стороны, падает покупательная способность населения, с другой — второй квартал года считается низким сезоном для продаж электроники. При этом бизнес не может длительно держать крупные партии техники на складах: чем дольше товар лежит, тем дороже обходится его хранение. Поэтому компании предпочитают распродавать устройства с дисконтом, чтобы высвободить замороженные в товаре средства.

В первом квартале 2026 года в России в целом зафиксировано резкое падение спроса на непродовольственные товары. В сегменте смартфонов, по оценке участников рынка, продажи сократились примерно на 15% по сравнению с тем же периодом прошлого года. Согласно данным сервиса «Сбер Индекс», в апреле россияне уменьшили траты на электронику и гаджеты на 13,7% в годовом выражении.

Эксперты считают, что покупка дорогих флагманских смартфонов сейчас перестала быть приоритетом для большинства граждан. Те, кто планировал приобрести топовые модели Apple и Samsung, в основном сделали это в первые недели после старта продаж. В Fplus ожидают, что после распродажи накопленных запасов премиальных устройств ритейлеры могут сместить фокус в сторону более доступных моделей китайских брендов, ориентируясь на спрос в среднем и бюджетном ценовых сегментах.